Các fan bóng đá hãy nhanh tay mua chảo vệ tinh (kèm đầu thu) và đăng ký thuê bao với Kênh truyền hình K+ của VTV. Giá rẻ thôi chỉ có 1,5 triệu đồng/bộ. Cước thuê bao cũng có đáng bao nhiêu, chỉ từ 100.000 đến 250.000 đồng/tháng.
Bạn nghĩ đấy là nội dung quảng cáo của K+ ư? Không! Họ dùng “cơ chế thị trường” bắt chẹt những người mê bóng đá và buộc họ phải làm thế nếu muốn xem các trận cầu đẳng cấp. Bởi vì họ mới là nơi độc quyền được phát sóng tất cả các giải vô địch hàng đầu châu Âu, trong đó có giải Ngoại hạng Anh.
 |
| Lùm xùm quanh chuyện bản quyền lần này làm cho K+ có được đợt quảng cáo miễn phí khá ấn tượng? Ảnh SGTT |
K+ mới thành lập cuối năm ngoái và vừa khai trương tháng 3/2010. Với chiêu này, hệt như chiêu VTC đã làm vài năm trước, nó đã tạo sự kiện, sự khét tiếng và có được đợt quảng cáo miễn phí khá ấn tượng. Dư luận phản đối ào ào, ai cũng nói đến nó.
Nhà nước nhất quyết phải vào cuộc, nếu không dư luận cũng chẳng để nhà nước yên vì sự độc quyền là rành rành và các chuyên gia cũng như dư luận chắc sẽ tìm ra đủ lý lẽ để gây áp lực với nhà nước và với họ. Nếu không phải qua đường pháp lý thì chí ít qua sự tẩy chay của khách hàng. Chắc họ đủ khôn không để điều đó xảy ra sau khi đã đạt mục tiêu quảng bá và có lời kha khá từ thương vụ này.
Hãy để ý xem họ nói gì.
Không, chúng tôi không độc quyền. Chúng tôi sẵn sàng hợp tác với các nhà truyền hình cáp để cung cấp sản phẩm do K+ chế biến (tạo thêm giá trị gia tăng như thuyết minh tiếng Việt chẳng hạn), lên đường truyền của các nhà cung cấp đó. Có một mình tôi bán hàng, mà lại là hàng độc, có cả tá người mua: trả đủ thì tôi bán, không thì nghỉ. Vị thế đàm phán của họ với các nhà đài khác là thế. Vị thế của kẻ bán hàng độc quyền là vậy. Dân ta đã quá quen kiểu ứng xử này với điện, nước, thuốc, sữa...
Nhưng chắc họ cũng thỏa thuận được với nhau và đấy là cách khôn khéo: vừa được lãi, vừa xong một chiến dịch quảng bá tên tuổi mà chẳng mất xu nào (nếu tính cả phí này thì họ sẽ lời to). Thật cao tay, vừa làm được PR, thu được tiền vừa được khách hàng (của các nhà đài khác).
Xem ra “xã hội hóa” đã tiến khá xa, không chỉ y tế, giáo dục mà cả lĩnh vực “nhạy cảm” truyền hình nữa. Nhưng đừng quá đà, đấy là những lĩnh vực thị trường có nhiều khuyết tật và nhà nước không thể phó mặc cho thị trường muốn làm gì thì làm.
Nguyễn Quang A Bee.net