Ảnh: Reuters
Tập đoàn Đức Adidas lâu nay vẫn là nhà cung cấp số 1 trong các cuộc tranh tài quốc tế, trong rất nhiều bộ môn thể thao. Nike của Mỹ tự coi là đã hạ bệ được ông vua Adidas. Chiến lược bành trướng của Puma để thống lĩnh thị trường trang thiết bị thể thao soáy vào châu lục được mệnh danh là « hành tinh của bóng đá »: Con báo đen Puma đang kỳ vọng rất nhiều vào châu Phi để gặm nhấm thêm thị phần của Adidas. Với doanh thu 2 tỷ rưỡi euro, tức chỉ bằng một phần tư so với Adidas nhưng Puma nhất quyết không để cho Adidas và Nike dễ dàng qua mặt.
Hiện nay Puma đang là nhà cung cấp trang thiết bị chính thức cho bảy đội tuyển quốc gia thi đấu ở Nam Phi. Đó là đội đương kim vô địch thế giới Squadra Azzura của Ý. Sáu đội còn lại đều là những đội tuyển của châu Phi. Đây là dấu hiệu rõ rệt nhất cho thấy Puma muốn dùng cúp bóng đã thế giới đầu tiên được tổ chức tại châu lục này để làm bàn đạp, nâng tỷ lệ tăng trưởng trong năm nay lên trên ngưỡng 10%.
Không phải tình cờ mà hình ảnh của con báo đen trở nên thân thuộc với người tiêu dùng Châu Phi. Việc Puma trở thành nhà cung cấp trang thiết bị thể thao chính thức cho sáu êkip của châu lục này chỉ là bước kế tiếp của cả một quá trình « Nam tiến »: tổng giám đốc công ty là một người rất am tường về kinh tế và văn hóa châu Phi. Ông có cả một doanh trại ở Kenya. Từ năm 2002 tập đoàn này đã liên kết với nhiều đối tác ở châu Phi dưới rất nhiều hình thức. Để gần gũi với khách hàng, Puma cũng đã nhờ những thần tượng ở chính châu lục nàyđể quảng bá hình ảnh của nhãn hiệu xuất xứ từ miền nam nước Đức.
Huyền thoại của hai anh em Adolf và Rudolf Dassler đã quá quen thuộc : trong nửa đầu thế kỷ trước Adolf và Rudolf là hai ông thợ giày sống tại một thị trấn gần Nuremberg. Họ đã biến thị trấn nhỏ đó thành kinh đô của nền công nghệ đóng giày. Tiếng tăm vang rộng đến toàn châu Âu. Sau Thế chiến thứ hai, do bất đồng công ty Dassler Schuhfabrik của họ bị tan vỡ. Adolf sáng lập Adidas, còn Rudolf thành lập ra xưởng giày Puma.
Đấu không lại với anh Adidas, nhưng nhờ hình ảnh của những ngôi sao quốc tế như nam cầu thủ Pelé, Maradona hay cây vợt Boris Becker năm 1986 lần đầu tiên con báo đen Puma len lỏi được vào sàn chứng khoán tại Muchen và Frankfurt.
Cho đến năm 2009, tập đoàn Puma bao gồm hơn chín ngàn nhân viên, hiện diện trên hơn 80 quốc gia. Nhãn hiệu của con báo đen này đang kiểm soát đến 65% thị trường giày thể thao tại Mêhicô và ở Mỹ đối với lớp khách hàng thuộc nam giới trong độ tuổi từ 12 đến 25. Tại Mỹ hình ảnh của Puma rất được chú ý do đệ nhất phu nhân bà Michell Obama thường xuất hiện với đôi giày thể thao mang hình con báo đen.
Thanh Hà (RFI)