'Thương hiệu lớn của ta còn bé lắm'

- Theo ông, khả năng cạnh tranh của 30 doanh nghiệp (DN) đạt danh hiệu thương hiệu quốc gia hiện nay như thế nào? Bản thân DN có sự phát triển, đổi mới nhiều không?

- Đây là chương trình của quốc gia chứ không phải giải thưởng. DN nào được chọn sẽ được Chính phủ hỗ trợ xây dựng thương hiệu để đại diện cho cả quốc gia. Chính vì vậy, theo báo cáo hoạt động sơ bộ của 30 DN đoạt danh hiệu thương hiệu quốc gia vào năm 2008, đến nay hầu hết những DN này đều làm ăn có lãi, mặc dù thời gian cuối năm 2008, đầu 2009 là giai đoạn khó khăn.

Ví dụ như SJC, Kinh Đô, Việt Tiến, Nhà Bè… đều phát triển rất tốt và khẳng định được vị trí trong lĩnh vực của mình. Trong tất cả báo cáo và thông tin trên báo chí thì 30 DN này đều có hướng phát triển tốt hơn, đó là điều đáng mừng. Trong số 30 DN này, nếu năm 2010 khi xét lại, nếu có bị loại thì cũng bị loại ít thôi, chứ không nhiều.

- Vậy Chính phủ sẽ hỗ trợ DN như thế nào trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu ra thế giới?

Ông Đỗ Thắng Hải. Ảnh: Đình Sơn.

- Chương trình có hạn chế số lượng DN tham gia?

- Số lượng DN được chọn sẽ không hạn chế, chỉ cần đạt được các tiêu chí đưa ra. Tuy nhiên, cứ hai năm sẽ xét lại một lần. Như vậy, 30 DN của năm 2008, nếu xét lại không được thì họ phải ra khỏi chương trình. Chúng ta phải có đánh giá lại sự phát triển thương hiệu của DN. Có 1.000 điểm tất cả, nhưng DN chỉ cần đạt 550 điểm trở lên là đạt. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu nổi tiếng ở Việt Nam như: Vietnam Airlines, cà phê Trung Nguyên, cà phê Highlands… cũng chưa đạt được những tiêu chí này.

- Ông nhìn nhận thế nào về việc xây dựng thương hiệu của DN Việt Nam trong giai đoạn hiện nay? 

- Có thể nói rằng thời kỳ các DN Việt Nam chưa nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu đã qua. 70% DN Việt Nam đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu. Tuy nhiên, trong số đó, may ra chỉ khoảng 30% DN chú trọng vào việc xây dựng, bảo vệ và quảng bá thương hiệu của mình, nhưng không nhiều DN trong 30% đó có cách làm đúng như: có người chuyên trách về xây dựng thương hiệu, có chiến lược phát triển thương hiệu, có sự phối kết hợp nhịp nhàng từ khâu chất lượng đến hệ thống phân phối, kỹ năng bảo vệ thương hiệu trong nước và nước ngoài. Hiện nay, DN tập trung trong nước nhiều hơn. Nhiều DN đang hướng ra nước ngoài nhưng thành tựu còn rất ít.

- Trong số DN đạt được thương hiệu quốc gia thì bao nhiêu phần trăm là DN Nhà nước?

- Trong số này, DN Nhà nước ít hơn DN tư nhân. Vì chúng tôi không phân biệt, DN nào thỏa mãn tiêu chí là được chọn. Một điều lạ là các DN Nhà nước lớn ít chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu. Điển hình như PetroVietnam, công ty con của họ thì được, nhưng bản thân PetroVietnam lại không được. Vietnam Airlines cũng tương tự. Có nhiều lãnh đạo cấp cao đến nói với mình, những DN này không được thì DN nào mới được?

Có nhiều DN sẵn sàng tài trợ mấy tỷ đồng để được chọn. Nhưng vì đây là chương trình quốc gia chứ không phải là phong trào, không vì tiền, nên DN tham gia không phải nộp đồng nào, thậm chí biểu trưng của chương trình làm bằng vàng, giá trị hơn 30 triệu đồng được trao miễn phí cho DN. Tuy nhiên, đây là tài sản của quốc gia, nên DN có tiếp tục được chọn thì mới được giữ, còn nếu xét lại mà không được nữa thì phải trả lại để trao cho DN khác.

- 30 DN trên đã đủ sức cạnh tranh quốc tế?

- 30 thương hiệu hiện nay  đối với Việt Nam là tên tuổi lớn, nhưng so với thế giới thì còn phải cố gắng rất nhiều. Điển hình như Việt Nam khi nói đến VNPT thì ai cũng biết đó là thương hiệu lớn về viễn thông. Nhưng nếu đem so với các thương hiệu lớn của nước ngoài thì vẫn còn bé lắm.

- Năm 2010 sẽ có bao nhiêu DN được chọn, hay vẫn là 30 DN như năm 2008?

- Gần như không hạn chế số lượng, DN đạt tiêu chí là được chọn. Nếu số lượng càng nhiều thì càng mừng vì Việt Nam có nhiều thương hiệu mạnh. Hiện nay, đã có mấy trăm DN nộp hồ sơ về tham gia chương trình.

- Cảm ơn ông