Đánh dấu sự chuyển động của ngành Du lịch năm 2012, Tổng cục Du lịch đã tung ra khẩu hiệu mới với logo hoa sen 5 cánh 5 màu và slogan “Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận”.
Như vậy, đây là lần thứ ba những người làm du lịch nước ta chọn lựa khẩu hiệu để nhận diện một ngành công nghiệp không khói ở xứ sở hình chữ S trên bản đồ thế giới.
Sau hơn một thập niên sử dụng slogan “Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn”, Tổng cục Du lịch cảm thấy vẻ đẹp của Việt Nam không còn… tiềm ẩn nữa, nên thể hiện thái độ hội nhập bằng cách thuê một công ty quốc tế thiết kế khẩu hiệu khác cũng như đưa ra chiến lược tiếp thị qui mô hơn. Kết quả, slogan “Việt Nam, sự khác biệt Á Đông” ra đời không hề thu được chút hào hứng nào từ cộng đồng. Không nản lòng, Tổng cục Du lịch mở cuộc tìm kiếm nữa, và có được slogan “Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận”.
Từ “tiềm ẩn” đến “bất tận” là một khoảng cách lớn, tốn không ít tiền bạc và tâm tư. Tuy nhiên, cái slogan dù mơ hồ cũng không khó hiểu bằng cái logo. 5 cánh hoa sen có 5 màu được giải thích rằng, màu xanh nước biển biểu thị cho du lịch biển đảo, màu xanh lá cây biểu thị cho du lịch sinh thái, màu vàng cam biểu thị cho du lịch văn hóa, màu tím biểu thị cho du lịch khám phá, còn màu hồng tượng trưng cho sự hiếu khách. Cách diễn nghĩa ấy chỉ lý thú về mặt biện luận ngôn ngữ, nhưng về mặt thẩm mỹ trực giác thì thật trừu tượng. Không ai tự thuyết giảng màu sắc để xác định một điểm đến!
Đành rằng khẩu hiệu cũng quan trọng đối với một ngành Du lịch. Thế nhưng, phải chân thành nói với nhau rằng, khẩu hiệu không thể níu chân du khách. Ngành du lịch nước ta còn quá nhiều việc phải làm hơn chuyện đắn đo cái slogan và cái logo. Bởi lẽ, cái slogan hay bao nhiêu cũng không thể bào chữa cho sản phẩm du lịch nghèo nàn, cái logo bắt mắt chừng nào cũng không thể che chắn cho dịch vụ du lịch yếu kém.
Cứ nhìn sang các quốc gia láng giềng như Thái Lan hay Singapore sẽ thấy ngay cái khẩu hiệu của họ khá đơn giản và luôn ổn định suốt thời gian dài, nhưng ngành Du lịch của họ vẫn phát triển liên tục. Chúng ta không thể cạnh tranh với bạn bè năm châu nếu chỉ trông chờ vào cái… khẩu hiệu, cho dù cái khẩu hiệu ấy có bóng dáng lịch lãm và ấn tượng ra sao!
Thử mở cuộc điều tra xã hội học nho nhỏ, mỗi năm bao nhiêu người Việt Nam di du lịch sang các nước trong khu vực ASEAN, và mỗi năm bao nhiêu du khách từ khối ASEAN đến Việt Nam? Nếu thống kê một cách đầy đủ, có thể sẽ là những con số không mấy lạc quan. Hơn nữa, tại sao du khách nước ngoài ít quay lại Việt Nam lần thứ hai? Rõ ràng danh lam thắng cảnh của chúng ta không ít, di tích lịch sử và phong tục lễ hội của chúng ta cũng không ít, nhưng chúng ta đang làm du lịch kiểu manh mún và tạm bợ.
Chỉ riêng hành vi chèo kéo và hét giá mà dư luận kêu ca đã lâu vẫn chưa giải quyết được, thì làm sao thấu đáo “vẻ đẹp bất tận”?
Theo Công luận